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華爾街日報報導,英國過去一直是法國香檳的海外大客戶,但英國脫歐造成英鎊兌歐元貶值,使越來越多英國人喝不起香檳。法國香檳業者為了刺激海外需求,轉而開始在美國大力行銷。
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英國就人口來講或許稱不上大國,但英國人愛喝香檳的習慣使之成為法國香檳海外第2大市場,歐元計價銷售額僅次於美國。
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然而,自從去年6月英國公投決定脫歐以來,英鎊兌歐元匯率大跌12.5%,連帶使法國香檳在英國漲價。據法國香檳產業協會統計,去年法國對英國香檳出口量因此年減8.7%至3,100萬瓶,歐元計價出口額也年減14%至4.4億歐元(約4.8億美元)。反觀去年法國對美國香檳出口量年增6.3%至2,200萬瓶,歐元計價出口額也年增4.9%至5.4億美元。法國香檳產業協會主席巴赫雷爾(Jean-Marie Barillere)表示,法國香檳業者近來開始轉向美國、中國及印度等海外市場推銷香檳,以彌補英國需求萎縮。儘管美國香檳進口量不如英國,但美國人較有品牌意識,購買香檳時通常選擇單價較高的品牌,反而使香檳進口額高過英國,因此被法國業者視為重點市場。巴赫雷爾表示:「香檳在美國是節慶才會飲用的酒類,不像歐洲人在平日晚間休閒場合就會喝香檳,因此我們還須在美國多加推廣以提升香檳飲用量。」該協會統計,去年法國人平均每人喝掉2瓶香檳,英國人平均每人喝掉半瓶,反觀美國人平均每人只喝不到半杯。旗下經營巴黎之花(Perrier-Jouet)及瑪姆香檳(Maison Mumm)兩大知名香檳品牌的保樂力加(Pernod Ricard)就在去年請來牙買加奧運選手「閃電」波特(Usain Bolt)擔任代言人,目標是讓瑪姆香檳成為美國最暢銷的香檳。法國香檳美國推廣協會表示,近來也有不少餐廳及酒吧改用葡萄酒杯代替香檳杯來裝盛香檳,目的是改變美國人過去只在餐前飲用香檳的習慣,鼓勵更多人將香檳當成佐餐酒。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');
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